1972年，美國當代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾·里斯與杰克·特勞特在美國《廣告時(shí)代》雜志上撰寫(xiě)的文章《定位新紀元》，首次提到了“定位”這個(gè)概念。而在今天，“定位”兩字已是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者和營(yíng)銷(xiāo)人員在做營(yíng)銷(xiāo)戰略和規劃時(shí)的專(zhuān)業(yè)詞匯。定位法則帶給營(yíng)銷(xiāo)者們的是一次觀(guān)念上的革新，如果結合職業(yè)生涯，同樣也會(huì )給我們帶來(lái)許多啟示。

    資源法則。

    資源是成功的基礎條件。在生活中，大部分資源以物質(zhì)形態(tài)出現，如金錢(qián)以及其他所有能看得見(jiàn)的財產(chǎn)；一些資源以非物質(zhì)形態(tài)出現，如知識、技能、思想、精神、理念以及自身的素質(zhì)等；還有的資源介于兩者之間，如人際關(guān)系、父母的傳承或特殊的機遇等等。假如月收入是一百塊，那就表明所擁有的資源在一百塊的水平上；假如月薪是一萬(wàn)塊，那就表明所擁有的資源處在一萬(wàn)塊的水平，包括能力、朋友圈子以及知識等。資源越使用它，它增值越快。比如說(shuō)朋友資源，越愛(ài)結交朋友的人，朋友就會(huì )越多，結交新朋友的機會(huì )也越大，成功的機會(huì )也越多。 此外，時(shí)間是一種需要特別珍惜的資源。合理地利用時(shí)間，做該做的事，就會(huì )離成功越來(lái)越近。

    領(lǐng)先法則。

    做得更好不如成為第一優(yōu)越。首創(chuàng )品牌通�？梢员３诸I(lǐng)先地位，原因是它們往往就是該類(lèi)產(chǎn)品的代名詞。在市場(chǎng)經(jīng)濟中，每個(gè)人也同樣是商品，必須遵守這個(gè)法則�？稍诂F實(shí)生活中，許多人不想當第一，或者不知如何當第一。他們往往這樣想：公司也不是我的，何必干得那么賣(mài)力。還有一種想法：工資又少，待遇又低，等找到待遇好的公司再“玩命”干。 第一種人，不管干什么工作都不可能是最好的，因為他們沒(méi)有積極主動(dòng)地工作；第二種人，他們也許很有才能，但不想發(fā)揮。時(shí)間一長(cháng)，很可能養成不好的工作態(tài)度，影響以后的職業(yè)發(fā)展。因此，一定要明確知道自己喜歡干哪類(lèi)工作，選準方向后，就可以在該行業(yè)不斷地積累資源，最終走向成功。

     長(cháng)效法則。

    不要只注重“殺雞取卵”的短期效果。一個(gè)企業(yè)有短期的銷(xiāo)售目標，也會(huì )有長(cháng)期的發(fā)展計劃。職場(chǎng)中人也一樣，不但要有近期目標，也要有長(cháng)遠打算。許多人之所以不能成功、不能實(shí)現自己的夢(mèng)想，往往并不是缺少能力，而是缺少正確的方向和明確的目標。成功者與平庸者的區別就在于：成功者始終有一個(gè)明確的目標、清晰的方向和十足的信心；平庸者卻終日渾渾噩噩、優(yōu)柔寡斷，邁不出決定性的第一步。

     犧牲法則。

    人的欲望往往是無(wú)限的，如果不能合理地利用自己的欲望，就會(huì )變成它的奴隸。人生如果想要成功，就應該學(xué)會(huì )放棄。

     坦誠法則。

     承認不足并將缺點(diǎn)轉化成優(yōu)點(diǎn)。做事先做人，把自己培養成一個(gè)道德高尚的人，不管事業(yè)成功與否，最起碼人生是成功的。不斷地改進(jìn)自己的短處，才能不斷地走向完美。需要注意的是：坦誠法則要靈活運用，否則會(huì )弄巧成拙。

    成功法則。

    用“成功”搏取成功。對于剛剛開(kāi)始奮斗的創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，營(yíng)造成功者的形象尤其重要。對于形象來(lái)說(shuō)，衣物的質(zhì)量遠比數量更為重要。檢查一下衣櫥經(jīng)常會(huì )發(fā)現，有很多衣服只穿過(guò)幾次，如果付兩倍的價(jià)錢(qián)買(mǎi)一半的數量時(shí)，會(huì )發(fā)現很合算，并始終覺(jué)得自己處于一種最佳狀態(tài)。

    失敗法則。

    失敗需要正確面對，在很多情況下，失敗并不是什么壞事。從另一方面看，有創(chuàng )造力的思考者會(huì )了解失敗的潛在價(jià)值，會(huì )利用失敗當作墊腳石，來(lái)產(chǎn)生新的創(chuàng )意。在現實(shí)生活中，如果非常害怕失敗，這樣會(huì )使孕育創(chuàng )新的機會(huì )大為減少。如果一個(gè)人很少失敗，那表示該人不是很有創(chuàng )造力。

    炒作法則。

    在生活中，不但要學(xué)會(huì )在成功法則中展示自己，也要學(xué)會(huì )如何宣傳自己。簡(jiǎn)單地說(shuō)，宣傳就是為自己營(yíng)造一個(gè)光環(huán)，讓人們對你產(chǎn)生更好的印象。人的認識活動(dòng)有一種“潤澤性”，比如一個(gè)人的某一品質(zhì)被認為是好的，他就被一種積極的光環(huán)所籠罩，反之，該人就被賦予其它不好的品質(zhì)，這就是“光環(huán)效應”。